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消费升级没有终点定制家居如何应对正在崛起的中产阶级小喇叭

小喇叭    
2020年05月13日

中国中产阶级正在快速崛起,消费升级催生下定制家居大市场,然而消费升级远未到达终点,定制家居在用材方面该如何应对正在快速崛起的中产阶级?

2016年中国人均收入为8000美元,到2020年会增涨到1.2万美元,突破经济学家所说的中等收入陷阱,达到世界认定的发达国家标准;2016年中国中产阶级1.09亿人,到2020年中国中产阶级有7亿人。中国中产阶级正在快速崛起,消费升级催生下定制家居大市场,近年来也以30%以上高速在增长。然而消费升级远未到达终点,定制家居在用材方面该如何应对正在快速崛起的中产阶级?

精准定位,锁定消费人群

调查数据显示,中青年为家居消费的主流消费群体,家居消费群体年轻化趋势明显,25岁-35岁消费者占比合计为66%,定制家居的主要消费群正在向80、90后适婚主体转移。

这部分消费群体重视健康舒适的居住环境,期望个性化的设计带来的新鲜感和差异感,更为重要的是他们一如既往地追求实木材质的家居,他们追求实木既是一种文化回归,也是现代人追求生活品质的一种体现。

顺应潮流,实木化逐渐兴起

近年来,实木的应用在欧洲正逐渐兴起,意大利2016年实木的应用比2015年增长了6个百分点;在德国,家具工厂对实木的应用也越来越广泛。在国内,实木家具历来是被看成中国传统生活方式的文化代言人。随着国际化大潮的到来,现在的国人的生活方式及家居设计都在趋向欧美,要把中国和欧美的家具串联起来,最好的方式也是实木。

原木板式化,消费升级大趋势

纯实木家具,一般会让人联想到厚重、昂贵、古朴等这些词汇,传统实木家具大多数是“一对一”式的制作加工,效率低,成本高,交货慢,无法满足现今的市场需求。针对这一现状,深圳松博宇公司在业内首次提出“原木板式化”概念,将原木通过相关工艺、设备做成像刨花板、夹板一样的可标准化、批量化生产的板材,就能满足定制厂商及消费者的需求,厂商在提升生产效率的同时能够提高客单价值,而消费者则能以板式的价格,享受到实木家居的品质。

为顺应消费升级的趋势,越来越多的定制厂商瞄准了 “原木板式化”给行业带来的革新:百得胜结合实木与板木的双重优势,在行业内首次推行“板木定制”概念,以“美洲实木柜体+美洲实木门板”的搭配取得了良好的市场表现;顶固、玛格、皮阿诺、德维尔等知名定制品牌也纷纷望风而动,使用松博宇北美实木板材开发新系列产品,以高端实木品质、亲民消费价格来引领整个定制行业的消费升级。

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